シニア･サラリーマンの寅リスです。
ブログアフィリエイトを始めると、分からない用語の中でも避けて通れないSEOという言葉を頻繁に聞くようになると思います。
今日はそのSEOについて、お話をしようと思います。
SEOとは何か
ウィキペディア抜粋
検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英: Search Engine Optimization, SEO、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）とは、検索エンジンのオーガニックな検索結果において特定のウェブサイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整すること[1]。また、その手法の総称[2]。
サーチエンジン最適化ないし検索エンジン対策とも呼ばれ、ウェブポジショニングと同義である。サーチエンジンマーケティングとあわせて用いられることも多い。英語表記のSEOから「セオ」とも呼ばれる[2]。
順位決定には独自の計算式（アルゴリズム）が用いられるが、アルゴリズムは公開されていない場合も多く、特定の検索エンジンの特徴や基準を調査する専門家も存在する[2]。
Googleは、例えば米国で1日あたり平均およそ2億4000万の検索結果を返しており[1]、検索エンジン最適化を行うことは重要なマーケティングの一つである[1]。また、ウェブ利用者の多くは「検索結果の上位に表示される企業はメジャーブランドである」と考える傾向にあることが明らかとなっている[3]。
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。
「検索エンジン」とは、我々がGoogleとかYahoo などで検索したい文字を入れて検索をするときに使っているプログラムのことで、このプログラムに対応して、検索結果を上位に表示されるようにブログやサイトの構成などを調整することや、その手法を「最適化」と言っています。
検索結果の順位を決めているのが検索エンジンという事ですね。
現在の主要な検索エンジンはGoogleとMicrosoftの2社のものがあります。
検索エンジンの開発や維持などの技術に莫大な費用がかかるため大きな企業でなければ、運営出来ないからこの2社が残ったそうです。
BingはMicrosotの検索エンジンで、Yahoo!JapanやOCNやNiftyなどの検索システムはGoogleのものがベースとして使用されています。
詳しく説明してきましたがSEOを分かりやすく言うと、ブログアフィリエイターにとって「ブログアフィリエイトの実践でSEOと言っているのは、検索順位で上位、つまり検索結果の1ページ目の一番上を狙うために、ブログに色々な工夫をする」ということです。
検索エンジンのおよそのしくみ
検索エンジンはロボット型のクローラというプログラムがWEB上のファイルを自動で巡回して、訪れたページの情報を収集します。
次に、クローラによって収集した情報を、単語ごとに分解して解析しデータベース化しますが、このデータベース化の処理をインデックスと言います。
ここまで分かりにくいと思いますが、要するにクローラ君が、世界中にある、色々な人が作ったブログやホームページなどのサイトを見て回り、その情報を拾って来て、本棚に拾ってきた情報を整理しているといった感じです。
そして、ユーザーが検索キーワードを入力し検索すると「ランキングアルゴリズム」という手順に基づき、インデックス化されたWebサイトの順位付けが行われます。
要は検索とは、先程クローラ君が集めて並べた本棚から、検索したキーワードに関係するものを取り出してきて、決められた手順に基づいて並べ直すといったイメージです。
これにより、点数の高いものから順に検索結果が表示されるのですね。
ここで、ロボット型とは何かということですが、ロボット型に対してディレクトリ型という検索エンジンがあるのですが、ディレクトリ型とは、人の手によって管理、分類をしている検索エンジンのことで、Yahoo!カテゴリー、Gooカテゴリーなどが、これにあたります。
簡単に言うとロボット型とは、大掛かりで自動的にプログラムによってデータベース化するということで、手動であるディレクトリ型に対して言われているようです。
ブログにおけるSEO対策
SEOの用語やしくみをおよそ掴んだところで、ブログにおける検索エンジンに対する対策をみてみましょう。
検索結果を上位にできれば、検索をした人の目に留まり易くなるので、できるだけ、自分のブログやサイトを上位に検索されるように対策します。
あなたも、検索した時は初めのページの上の方から見に行きますよね。
だから自分のブログを、検索した人が利用するブログにしたいのであれば、検索結果をできるだけ上位にするための工夫をするわけです。
検索結果を上位にする対策が、意図的にできるということなんですね。
私はこれを知るまでは、Googleにお金を払えば上にくるものだと思っていました。
最適化するためには、先ほど話した2社のエンジン、つまりGoogleとBingに対して最適化する事になります。
さて、ここまで見て来ましたが、ここから先、実際の対策となると、いろいろなノウハウがあるようで、ブログやサイトによって様々になってきます。
SEOの具体的な対策や方法の話に入る前に、SEOの大枠についてみてみます。
ホワイトハットSEO
検索エンジンのガイドラインに沿って、サイトを最適化することです。
要するに「検索プログラムがどうやって、あなたのブログを見に行って、記事のどういうところを見て、検索の順位を決めていますよ」という事を示した文書を見て「そういう事ならここは、こうした方が、順位が良くなる」と、対策していくことを言います。
Googleは「CEOスターターガイド」として推奨しています。
このガイドに沿ったSEOを行うことが、ホワイトハットSEOとなります。
このガイドはブログアフィリエイトを実施しているひとであれば一読しておく事をおすすめします。
この内容が理解できるようになれば、ブログアフィリエイトのための知識がかなり身についているという事になると思いますので、自分の指標にもなります。
ブラックハットSEO
検索エンジンのアルゴリズムの裏、穴をついて、検索結果の上位に表示させる行為のことです。
テクニックにより検索結果を上位にすることこそがSEO対策であるという誤った認識が、このような事に走らせたようですが、Googleでは2011年から対策が強化されたため、ブラックハットSEOをやるためにも、多くの費用がかかるようになりました。
その費用を考慮すると正当に対策した方がましになり、今の時代ではこの手法をやろうとする時代では無くなっているようです。
まとめ
今回はSEOの導入として、用語と、どのように検索結果が表示されているのかを中心にみてみました。
実際の「検索エンジン最適化」についてどのように対応していくのかについては、色々な意見があるようですが、次回にまとめてみたいと思います。
最後までありがとうございました。
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